Tendencias Del Video En Línea 2014 Shake-Up En El Comercio Programático

Tendencias del video en línea 2014: Shake-Up en el comercio programático 3 tendencias y temas que impactarán el mercado de video online en los próximos 12 meses. Ha sido un año explosivo de crecimiento para el mercado de anuncios de video en línea con más de 42 millones de personas en todo el sudeste asiático ahora viendo videos en línea de acuerdo con ComScore. A medida que el 2013 llega a su fin, es tiempo de que los anunciantes y editores centren su atención en algunas de las tendencias y problemas que afectarán al mercado de videos en línea en los próximos 12 meses. Artículos relacionados El auge en el video en línea ha dado lugar a un inventario de video que los anunciantes en Asia Pacífico quieren cada vez más escasos. Esto está llevando el ecosistema programático de nuevo a los fantasmas de las redes de anuncios antiguos & rdquo; Donde la transparencia que una vez apuntaló el crecimiento del comercio programático está disminuyendo. A pesar de que la plataforma tecnológica avanza y ahora proporciona una mayor comprensión y control, muchos editores y anunciantes están regresando sin saberlo a un "hombre medio" modelo. Las viejas reglas en juego son especialmente alarmantes para los editores que apenas están comenzando a mojar sus dedos en el comercio programático. Antes de asociarse con una mesa de negociación o DSP (plataforma de demanda) en 2014, será cada vez más importante para los anunciantes y editores para entender el nivel de control y la transparencia de cada parte tiene en la relación programática. Los identificadores de transacciones serán más ampliamente aceptados en los videos en línea La tecnología detrás del comercio programático en video en línea se pondrá al día con la creciente aceptación de los ID de Deal. Estos identificadores universales establecen los términos de una transacción entre el anunciante y el editor. Los ID de reparto pueden incluir atributos tales como precio e impresiones, ubicación de anuncios y sitios web, todo bajo un solo parámetro que se pasa como parte del proceso de licitación. En resumen, los IDs de transacción reemplazan lo que los pedidos de inserción (IO) han estado haciendo para los compradores de medios y vendedores en los últimos 15 años. Proporciona mayores eficiencias y beneficios para ambas partes. Mientras que los ID de Deal se han utilizado en la publicidad de display durante algún tiempo, comenzaremos a ver una creciente adopción de Deal IDs dentro del ecosistema de video en 2014. Los editores se dirigirán cada vez más hacia Deal IDs porque les permite establecer reglas de negocio para compradores basadas en Acceso al inventario, velocidad y prioridad. Los ID de transacción darán a los compradores la ventaja añadida de acceder al inventario históricamente sólo disponible a través de los mercados iniciales (redes publicitarias o editoriales directas), aprovechando al mismo tiempo los beneficios de las ofertas en tiempo real. La publicidad en video en línea móvil continuará aumentando, pero su eficacia será cuestionada Con la aparición de nuevas pantallas móviles que son más grandes y más interactivas, se espera que la publicidad móvil siga creciendo el próximo año, pero este crecimiento se moderará. La razón es porque seguimos careciendo de estándares que podemos usar para comparar la eficacia de la publicidad móvil que satisface las expectativas de los anunciantes. Mientras que los grupos de la industria, como la Oficina de Publicidad en Internet (IAB) líder en el desarrollo de directrices para medir el rendimiento de la publicidad móvil, estas normas todavía están evolucionando y no todo el mundo juega por las mismas reglas. Para que los móviles capten su parte justa del gasto publicitario, los editores tendrán que ofrecer a los anunciantes el mismo nivel de segmentación sofisticada que actualmente está disponible en publicidad en pantalla o en búsquedas. Sin embargo, las preocupaciones por la privacidad hacen que sea difícil para los anunciantes aprovechar efectivamente todo el potencial de la orientación geográfica que ha ayudado a mostrar y buscar demostrar su eficacia a los anunciantes. Mientras que el móvil permanecerá alto en las listas de prioridades de todos en 2014, habrá una creciente presión de ambas marcas y editores para extraer más valor y responsabilidad de la publicidad móvil. Por Matt Von der Muhll, director gerente de SpotXchange APAC